今年秋天在日本，三星电子和苹果、索尼等韩美日3国的代表性企业将会进行“智能手机大战”。日本是去年销售了2850万个智能手机，是仅次于美国、中国、印度的世界第4大市场。三星电子推出了“GALAXY Note3”、苹果推出了“苹果手机5s”和普及型“苹果手机5c”等战略智能手机，宣布了攻略日本市场。之前一直进行苦战的索尼也通过以“Xperia Z1”为先导的Xperia系列重新夺回市场，因此排名也出现了翻云覆雨的现象。根据下半年（7—12月）的成绩，能规定日后在日本市场的排名，因此三个公司都在进行激烈的与通信公司联手、吸引客户的竞争。
     美国市场调查机关策略分析公司(SA)的分析，第二季度（4—6月）日本智能手机市场的第一名是通过“Xperia Z1”的销售热潮实现22%占有率的索尼。索尼在本国市场成为占有率第一名是自2011年以来的第一次。第二名是苹果手机21.0%、第三名是三星电子13.0%。
    对于从去年第4季度（10—12月）屡次败给苹果，试图争夺第一名的三星电子来说，索尼的复活是一个负担。根据电子行业的介绍，三星电子为了防止索尼和苹果的占有率扩大，下个月将会破例性地同时通过两个通信公司推出“GALAXY Note3”。之前三星电子只通过日本最大的通信公司“NTT DoCoMo”销售了“GALAXY Note”系列，但是这次采取了同时与第二位通信公司“KDDI”联手，扩大市场范围的战略。
     还推出了可以与“GALAXY Note”系列进行互动的职能手表“Galaxy Gear”，预计这会加速“GALAXY Note3”的销售。三星电子有关人士表示：“日本人对第一次出现在市场上的‘创始产品’具有很大的关注和忠诚度，因此期待Galaxy Gear也会取得好的反响。”看到三星电子4日（当地时间）在德国柏林公开的“Galaxy Gear”的日本著名媒体们重量报道了“在戴在身上的‘wearable机器’市场上，三星领先了苹果”，这也会有助于扩大占有率。
   拥有很多高忠诚度日本消费者的苹果最近也因为索尼的反击感到慌张。苹果也首次决定与“NTT DoCoMo”联手销售苹果手机5S和5C，开始了日本市场占有率的扩大。某电子公司有关人士表示：“在日本有传闻说‘NTT DoCoMo’将让苹果手机占全体智能手机签约量的40%。”
   索尼的战略是增加“Xperia Z1”的销售，在下半年守住市场第一名的位置。尤其将会强调“索尼是日本企业”的这一点，开始“日本手机产业要复活”的爱国主义营销。根据最近日本消费者们的“使用我国产品”的氛围正在加强，随之“NTT DoCoMo”将会扩大索尼、富士通等日本手机制造公司的销售产品量，这对索尼来说也会使有利的因素。