▲ 在孟买开业的三星体验型旗舰店 - 当地时间23日，在印度孟买开业的三星电子体验型旗舰店“三星BKC”里，当地顾客手里正拿着Galaxy Z Flip 5参与体验项目。这是利用智能手机在宽11米的超大型LED屏幕上喷洒数字颜料的情景。/ 三星电子

三星电子的首款人工智能（AI）智能手机在印度掀起旋风。24日，三星电子透露，Galaxy S24系列在印度三天里刷新了历史最高预订纪录。在18日开始进行的预售中，以21日为准突破了25万部，超过了前作Galaxy S23系列3周的预售销量。此前，印度市场是小米、OPPO等中国企业展示出强势的市场。三星电子相关人士表示：“虽然在印度市场的占有率不断上升，但今年的反响比预想的要好得多，公司内部感到鼓舞。”

印度、中国、非洲等智能手机新兴市场正在发生地壳变动。在以中低价为主的印度市场，三星电子的高端智能手机卖得很好，在苹果稳居榜首的中国市场，由于爱国消费的热潮，iPhone无法正常发挥影响力。在尼日利亚等非洲市场，中国智能手机制造商传音手机凭借90美元的智能手机取得了接近50%的份额。在全球智能手机市场停滞不前的情况下，智能手机企业争夺增长势头强劲的新兴市场的竞争预计变得更加激烈。

▲ 图片 = 金圣奎 

在印度，高价市场蠢蠢欲动……在中国则兴起爱国消费

三星电子正在致力于超越中国，占领正在成为新兴的巨大市场的印度市场。今年的主力产品Galaxy S24系列的AI实时翻译，不仅支持印度的印地语，还具备支持印度式发音英语的细致性。市场调查公司Canalys的数据显示，2018年以来，在中国企业占据领先地位的印度智能手机市场，去年三星电子的占有率为19%，超过了中国企业vivo（18%）和小米（17%）。三星相关人士表示：“印度人口本身就很多，是一个大市场，而且最近购买力也在上升，因此被认为是越来越重要的市场。”

苹果紧握在手中的中国市场正在出现裂痕。BCI咨询公司的资料显示，在去年12月中国智能手机出货量中，小米超过了苹果位居榜首。去年9月美中矛盾达到极限时，中国政府禁止公务员使用iPhone成为了转变的起点。再加上华为、小米等中国智能手机掀起“爱国消费”热潮，iPhone去年四季度在华销量同比下降10.6%。分析认为，中国智能手机企业的技术能力提高到被认为是iPhone替代品的水平也是原因之一。本月以来，苹果罕见地在中国进行了6%-8%左右的打折销售。《纽约时报》说：“（罕见的官方折扣）是突显了苹果在中国面临的困境的决定。”

问题在于溢价和收益性

在智能手机业界，比起单纯的市场占有率，谁销售更多的高端产品以提高收益性，将决定攻占新兴市场的成败。就是说，与以中低价手机为主的中国企业相比，与苹果的竞争才是核心。实际上，在过去的十几年里，苹果在整体出货量上一直被三星赶超，但在高端市场上却展现了独一无二的存在感，创造了天文数字的收益。业界透露，三星智能手机的平均销售单价（ASP）只有苹果产品的三分之一。就是说，苹果销售1部iPhone，收益与三星电子销售3部Galaxy智能手机相似。

三星电子的战略是以世界首款AI智能手机Galaxy S24系列为跳板，巩固高端形象。就是说，要通过领先于苹果或中国企业的AI功能改变人们对智能手机的认知。智能手机业界相关人士表示：“如果在下半年上市的Galaxy折叠屏新产品上也搭载AI，在硬件和软件方面都将独领风骚，不仅在新兴市场，在现有市场也会取得相当大的成果。”